职业运动队高级行政管理人──罗泽尔(Pete Rozelle) (1926—1

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“创意”改变世界 (四)

资本主义的巨大成功归于那些善于创造性思考、并把思想转化为产业的人们,是他们把资本主义缔造为一部创造繁荣的神奇机器。在资本主义世界范围内,很难否认20世纪是属于美国的世纪。与其它西方发达国家相比,美国的市场自由、个人自由、崇尚才能、漠视特权的价值观,为具有“创意”的人们提供了更为适宜的土壤。无论你来自哪个国度、哪个族裔、哪个阶层,只要你有大胆“创意”,看准机会,及时出手,就会在实现个人“美国梦”的同时,推动人类社会的革命性进展,从而改变世界。并非偶然,这里奉献给读者的从19世纪末的福特(Henry Ford)到20世纪末的比尔?盖茨(Bill Gates)等20人,几乎都来自美国。作为“创造者”,他们是体现20世纪美国精神的人格象征。

职业运动队高级行政管理人—罗泽尔(Pete Rozelle) (1926—1996)

──把橄榄球运动变成娱乐,使美国人欲罢不能; 初中生物 他赋予每个星期日(和星期一)一种宗教的意义。

罗泽尔到底是怎样的人?只是位秃顶并笑容可掬的国家橄榄球联盟(NFL)的高级行政官员?抑或精明的橄榄球运动推动者?他发明了超级杯(Super Bowl),并把首场比赛的转播权卖给两家大电视网--NBC 和CBS,逼着他们互相争夺观众。 能见到他工作的人则发现, 他是具有钢铁意志的巨头,是他为所有的职业体育创造了一种经营模式。此外,他琢磨出使NFL 比美国最风行的篮球运动更值钱的门道。他成功的最大因素,还在于他使用的结构──卡特尔。

1960年,他接手的国家橄榄球联盟面临新组建的美国橄榄球联盟(AFL)的激烈竞争。他亲自到华盛顿的国会里游说,使NFL 免受《舍尔曼反托拉斯法》的约束。他先把这两个联盟合为单一企业,并在1966年把新扩大的联盟组成卡特尔。这单一实体消除了各联盟向电视网出卖转播权的索价竞争,使NFL有了讨价还价的更大余地。 反过来,电视台既然已斥巨资购得转播权,就只得竭力促进这项运动。30多年间, NFL的岁入由2,000万美圆发展到40个亿。回头看,他的作法的确违背了传统的美国自由市场原则。然而在还没人想得到把某项体育运动做成大产业的1966年,他当时的作法是值得称道的。

他成功的奥妙在于:使各队利益大体均沾,队员收入基本持平,使比赛紧张激烈,以此吸引球迷;把自己外交家的才能运用到与妄自尊大者的周旋中。他是个特殊人物:不好财,不喜欢赤裸裸的个人独裁,只把新企业的创造作为成功的标志。但是,没人能说清他到底是怎样一个人,这也许正是他的高明之处。


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