创意思维将是打造品牌的趋势
我国的陶瓷业历史悠久,其中蕴含着中华五千年的深厚文化。然而现代陶瓷制品业的发展却不尽如
人意,多表现为产品创意不够,设计落后,尤其是中国陶瓷制品企业,鲜有国际知名品牌。这也是困
扰中国陶瓷行业占领国际市场、走向全球化发展的最大障碍。
在我关注的陶瓷行业的资料显示,由于环境影响、政策调整和经济变化的多重打击,我国陶瓷市
场07年外销市场销售降低,08年这几个月增速放缓。这些因素让本就处在“贴牌出口”困境中的部分
陶瓷企业开始思考一个问题:如何才能打造品牌竞争力,走向国际市场。是陶瓷行业老总需要思考的
一个未来发展的问题。
中国陶企难脱“贴牌”命运?
这个问题,我在其它的文章中已经提出过,在这里我不想过多的来阐述这个问题(我个人认为是
中国陶瓷行业的一种悲哀,不排除可以获得短期利益的增长)。从一万多年前的“旧石器时代”陶瓷
,发展到今天的“中国制造”,我国的陶瓷工艺水平发生了天翻地覆的变化,其工艺的改进可谓日新
月异,达到了世界的先进水平。
然而中国陶瓷的出口却很难突显自身价值,大多是“贴牌”出口,出口市场中与欧美、北欧国家
相比,单件产品价格最低,甚至有人把广交会戏称为“中国陶瓷产品出口价格的屠宰场”。中国陶瓷
制品在国际市场上的价值体现让人无奈。为什么企业老总不想一想原因何在?????
东鹏陶瓷董事长何新明认为,究其原因,主要是因为目前我国的陶瓷制品缺乏产品附加值,即品
牌依托。品牌决定价值是一条定律,同样适用于发展中的中国陶瓷业。我个人认为还有:一、设计滞
后(很多企业参加世界三大陶瓷博览会时直接购买当地设计师的设计,我完全无语。为什么不培养中
国的设计师呢?何况国内有这么多高校有陶瓷专业的高级人才,非要这些专业人才转行);二、产品
工艺技术落后(1、产品铅镉溶出量是首要问题;2、原材料不能标准化、商品化
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